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亚马逊击败苹果Netflix以84.5亿美元收购米高梅,好莱坞之光也在流媒体时代失利。

亚马逊击败苹果网飞以84.5亿美元收购米高梅,好莱坞之光在流媒体时代迷失作者:胡晨图片来源:视觉中国本周,亚马逊宣布以84.5亿美元收购拥有97年历史的好莱坞影视公司米高梅。如果收购完成,这将是亚马逊历史上第二大收购,仅次于4年前以134亿美元收购美国有机食品超市whole foods,也是亚马逊迄今为止在影视娱乐领域最大的一次扩张。尽管交易的完成尚未获得监管部门的批准,但此次收购显示出亚马逊老板杰夫·贝佐斯的战略雄心:将亚马逊打造成一个由科技和娱乐驱动的“巨无霸”。

事实上,亚马逊并不是唯一一家对米高梅感兴趣的公司。苹果和Netflix觊觎米高梅。不过,据国外媒体报道,亚马逊在众多买家中出价最高,84.5亿美元的价格溢价约为市场价的40%。岳城控股董事长洪世斌对时代财经表示,亚马逊在米高梅的内容资源祝福下,更能吸引用户资源,即吸引流量,然后通过自己的电子商务平台兑现这些流量,实现业务闭环。收购米高梅和以84.5亿美元收购“好莱坞黄金时代”对亚马逊来说并不难,因为亚马逊拥有巨额的账面现金和快速增长的业绩。

根据亚马逊2020年财务报告,该公司的现金和现金等价物为421亿美元。根据亚马逊2021年第一季度的财务报告,该公司的净销售额增长了44%,达到1085亿美元,是过去10年来增长最快的。对亚马逊来说,高价收购米高梅可以提升其prime会员体系,尤其是其流媒体平台prime video的影视内容版权布局。Prime video已进入第10个年头。亚马逊第一季度报告显示,全球有2亿prime会员。过去一年,有1.75亿会员使用优质视频观看节目和电影,同比增长超过70%。

此外,亚马逊还拥有自己的电影工作室。随着MGM的加入,可以获得更多的商业和上游薄膜资源。多年来,亚马逊在影视娱乐制作上投入了大量真金白银。特别是在电视剧方面:《指环王》第一季以4.65亿美元的预算成本打破了美剧制作纪录。此外,它还制作了一些获奖的戏剧,如“难以忍受的马瑟夫人”和“透明的家庭”。电影内容是亚马逊的短板,也是亚马逊力量的方向。2015年,亚马逊花了很多钱让知名导演伍迪·艾伦加入,但由于后者面临猥亵养女的指控,双方终止了合同,并一度引发诉讼。

此后,亚马逊投资独立电影《海边的曼彻斯特》并获得奥斯卡奖;近日,他以2亿美元收购了好莱坞影星克里斯·普拉特的冒险电影《明日战争》的版权,希望借此提升prime video的人气。将米高梅纳入囊中,可以增强亚马逊在电影市场的存在感。米高梅被誉为“好莱坞黄金时代的代表”。目前,米高梅不仅拥有《法制美》、《沉默的羔羊》、《本能》等4000多部经典电影的版权,而且在电视综艺方面拥有007、古墓丽影等商业电影的大IP水平,米高梅还拥有17000个电视节目和工作室,制作《少女的故事》和《冰血风暴》等大片,《美国之音》的版权也归米高梅所有。

除了建立娱乐帝国的雄心壮志,亚马逊在这个时候花了大量的钱收购米高梅,这也与美国流媒体巨头的激烈竞争有关。5月17日,美国电信巨头at&t正式宣布成立规模1000亿美元的新媒体集团。该集团包括华纳兄弟、HBO、DC entertainment、CNN、discovery、HGTV、TLC等影视内容品牌,以及HBO Max和discovery+。在流媒体平台的轨道上,有迪士尼+、派拉蒙+、苹果电视台、网飞等,其中迪士尼+和派拉蒙+是好莱坞老影城,而科技巨头苹果和网飞则拥有强大的流量。

在此背景下,亚马逊收购米高梅提升prime video的内容布局,就是在别人的帮助下跟随行业的变化。亚马逊这些年一直在资本市场上花钱。2017年,亚马逊以134亿美元收购了whole foods,这仍是亚马逊最大的一笔收购。此外,亚马逊还收购了sma公司ring。